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海信科龙_董明珠陷十面埋伏:海尔等下战书

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2013年底,在中央电视台“中国年度经济人物”颁奖典礼上,董明珠和雷军下注了10亿元人民币。

董明珠四面埋伏

2014年12月29日,苏宁与其他六个主要的国内空调品牌美的,志高,海尔,海信,奥克斯和长虹联手发起了一次大规模的非凡行动,将矛头指向格力,为2015年奠定了基础。空调竞技场。

这种品牌的6 + 1包围和压制在中国空调历史上是非常罕见的。

在华人商界中,有人说拥有最多朋友的人可能并没有一个标准的答案。谁有更多敌人?董明珠应该算一个。

负责企业的妇女大多强调利用软性来克服僵化,整合产业链资源,并使企业走上良好的发展轨道。但是董明珠周游世界,但他走了一条非凡的道路:四处攻击。

董明珠的轰炸不仅包括格力的竞争对手,还包括未能击败最初的八极的雷军,甚至包括格力空调之神的消费者董明珠,说世界上有70亿人口谁不购买格力产品。大脑病了。

这种Dong风格确实有助于抢占媒体头条,增加曝光度并提高知名度。但是,另一方面,公司很容易陷入伏击,遭到团体攻击甚至厌倦应对。

打破常规

过去,这种压力分散在两个竞争对手之间。在苏宁跳楼之前,每个人都只想站在旁边,观察对格力发动的战争。美的叫大姐,你玩你的,我做我的,我们不妨彼此怀念,海尔叫阿姨,没有约会,我们不约会,志高被称为女主人公,你继续行动。

但苏宁的介入已将其他六个主要品牌带入了前所未有的统一。

六大品牌的战书很高,反映了集体的智慧和力量。每个品牌都在攻击格力的钥匙。这本战斗书创造了一种有趣的做事方式,与董明珠以前对竞争产品的评论形成鲜明对比。美的是:梦想统治世界,就可以做到!我每天晚上省电一次!志高是什么:姐妹平台,您可以做到!大哥代言,我愿意!海尔的是:侵权和盗版,可以!我们拥有独立专利!海信的是:可以生气而不是生气!变频,冷静点,我可以!奥克斯的是:如果您想让高价产品跳水,可以!高质量和省钱的真正努力,我能做到!长虹的是:十亿个故意赌博,可以做到!非常军工品质,我愿意!

无疑,董明珠的市场清理理论使主要品牌放弃了先前的偏见,采取了集体行动。董明珠在格力最近的一次演讲中,对中国主流空调制造商进行了逐一评论。夜以一千瓦时的速度轰炸美的空调器是错误的宣传,说海尔伪造了国家政府机构媒体,海信科龙倒闭了,而志高并不乐观。他还表示,价格战将清除市场,所有不良品牌,假冒伪劣品牌以及偷工减料的品牌都必须通过清除来消除。

格力和苏宁,一个是制造商,另一个是渠道销售商。应该只有共同的利益,而且应该有互惠与耻辱的关系。这种生死攸关的竞争模式的出现超出了所有人的预期。实际上,当我们深入了解时,双方之间的战争并不意外。

格力是一个自建的销售渠道,拥有全国最大的空调销售网络。而且,格力和苏宁之间的合作极为不愉快。格力产品甚至退出了​​苏宁渠道,并于2014年3月与苏宁的国美签署了80亿元的年度销售协议。

在这场格力清关运动中,苏宁退居二线,没有得到一毛钱。这样,苏宁牵头应对格力清关运动,这是完全合理的。

也许只有苏宁电器采取了非同寻常的行动来打破格力董明珠的扫地梦想,让苏宁和其他国内主流品牌突破格力价格战。

美的和小米:新老敌人

格力曾经统治着空调领域,而美的只是一个追随者。但是现在,两者是平均匹配的。美的这个过程需要很短的时间。因此,董明珠的枪支尤其落在了美的身上。

最近,董明珠对美的每晚1千瓦时的轰炸是一种虚假的宣传。

美的是董明珠特别关注的公司。小米与美的合作。这与格力无关,但董明珠并没有忘记攻击,他说:两个骗子在一起,这是一个贼团。这使雷军不幸和沮丧。

小米不是空调制造商,最初与格力没有直接竞争。小米的主要产品是智能手机,第二个主要产品是电视机。但是也许董明珠认为,你帮助我的敌人是我的敌人。

美的产品几乎涵盖了所有白色家电,小型家用电器和厨房电器。小米的电视业务是美的唯一缺少的。双方的合作使业界对此充满期待。特别是美的具有传统优势,而小米具有互联网思维。双方之间的合作有利于线上线下的融合。双方牵手后,这种可怕的前景使董明珠动荡不安。

当然,董明珠和雷军也怀有怨恨。2013年底,在中央电视台“中国年度经济人物”颁奖典礼上,董明珠和雷军下注了10亿元人民币。在节目中,董明珠和雷军在谈论小米的营销模式时存在分歧。雷军相信小米模型会在5年内击败格力,并说如果小米的营业额超过格力,董总只会给我一美元。董明珠发动战争说:这里不要说一美元。首先,我告诉你这是不可能的;其次,如果您想下注,我将与您下注十亿。

当我这么说时,是因为董明珠不懂互联网,对格力太自大了。但是一年后,董明珠对小米的发展势头感到震惊。小米现已跻身世界前五名智能手机。小米盒子,小米电视和小米移动电源都已开始销售。五年内营业额超过格力的可能性正在增加。这使董明珠感到压力更大。董明珠在最近接受媒体采访时说,与雷军的10亿赌注只是一个插曲,他在下注时没有准备,格力和小米实际上不在同一个行业,而且不可比。

有网友认为,董明珠的言论已经明确地告知了辅导工作,失败的征兆将提前发现。

志高:新力量的崛起

在董明珠最近的演讲中,作者认为最有趣的是将志高公司定义为一家有前途的公司。

志高是否有发展前景,并非取决于董明珠,而是取决于公司的实力。如果董明珠的话像算命一样有效,那么就没有必要发起一场价格大战,直接用言语告诉竞争对手这有太多麻烦吗?

董明珠不喜欢的职业经理人搬到了志高。他现在是志高空调董事长郑祖义。董明珠非常激动,并公开宣布:如果您不喜欢您,那么您将一文不值!无论您跳到哪里,都将一无所有。如果从儿童口中说出这种想法,就可以称为幼稚。但是,与企业家交谈真的无话可说。

然而,董明珠否认的郑祖义在志高地区表现不错。第一代博士清华大学制冷专业的研究与开发领导并于2012年推出了世界上第一台云空调,它架起了生产,供应,研究,销售和用户之间的界限。他自定义的睡眠曲线使机器变冷。机器是人的。现在,志高所倡导的云空调技术标准已经成为世界云空调行业标准。掌握智能云的核心技术,充分掌握标格力的核心技术。

有趣的是,董明珠从小就对志高有自己的见解。早在多年前,董明珠就宣布要杀死志高。与他的愿望相反的是,董明珠越想杀死智高,智高就越强大。

智高小时候与格力的体重等级不同。他之所以进入董明珠的方法之眼,可能是他雄心勃勃的雄心壮志,希望制造出世界上最好的空调。

志高(Chigo)最近做了一个重大活动,使董明珠感到不舒服。他花了很多钱请成龙认可他,并在北京举行了一次大型新闻发布会,称他将加入千亿俱乐部。原本受邀的巨星成龙(Jackie Chan)代言与格力和董明珠无关。但关键是成龙。成龙刚刚停止为格力说话,因为董明珠认为他的代言费太高了。

自2010年以来,成龙一直为格力发言,并帮助格力从零增长实现了快速增长。在短短三年内,其营业额已从超过400亿元人民币扩大到超过1000亿元人民币。但是,志高(Chigo)要求成龙(Jackie Chan)认可的请求无疑会对格力产生巨大影响:首先,由于成龙已经为格力说话了几年,成龙已经成为高端空调的代名词。

当然,成龙的背书效果需要市场进一步检验。但是,可能会令董明珠感到沮丧的是Chigo的互联网思维。

使格力优于其他公司的原因不是格力掌握了核心技术,而是艰巨的营销网络。为了与云式空调的销售合作,Chigo引入了全国营销的概念。无论您是不是Chigo员工,只要您愿意,您都可以成为Chigo代理商,并通过网络代理商销售Chigo产品。

这种互联网思维可能是竞争产品与格力营销网络竞争的唯一途径。互联网创造奇迹,改变格局的事物不断发生。董明珠批评的雷军利用互联网思维创造了智能手机的神话。互联网思维也许是改变空调行业现有格局的唯一武器。Chigo正在抓住这个千载难逢的机会。

如果志高的目标得以实现,空调行业将打破目前的格力和美的双头垄断格局,进入格力,美的和志高的时代。届时,董明珠消除志高的愿望将变得更加不可实现。

Bayang称格力侵犯了其知识产权

董明珠称美的和小米是小偷,而苏州邦昂科技有限公司则震撼了格力的所有尴尬。

根据苏州倍昂科技有限公司创始人冉红宇的说法,2010年,他与妻子辞去了美国硅谷的工作,回到中国创业。他首先进入空气净化领域,并取得了一些成功。但是,掌握核心技术的格力残酷地粉碎了他们通过创新为国家服务的梦想。

冉洪宇描述的是:2008年,珠海市科学技术局建立了联系。他们使用原型离子空气净化器从硅谷飞往格力。零耗材和零声音的技术特性给格力留下了深刻的印象。格力希望使用离子风技术。适用于空调。冉宏宇和他的团队没有警惕,只希望使用格力平台来实现科学和技术的价值,他认为这是一件非常值得骄傲的事情,因此每个人都将所有的精力都投入到这个项目中,原型就出现了。出来,测试结果非常好。但是格力越过河,拆了桥,对他们说:回去,该项目已停止。失去了一年多的努力,但格力没有给予任何回报。

2012年,雾霾无处不在,Beon独创的离子风空气净化技术凭借完全静音且无消耗品的优势迅速成为净化器市场的明星企业。在董明珠的特别关注下,格力重新启动了空气净化项目,成立了独立的空气净化技术部门,再次找到冉红宇,并反复保证这是董明珠亲自掌握的项目,而且绝对不会停止。

来自格力的人也带来了这份合同,以表明他们的诚意,他说格力负责外观和风道设计,而比昂则负责电子,机构和材料等核心模块。机器上市后,Bion将成为核心组件供应商。

Bayon的研发团队昼夜工作了一年多,将格力团队带到了Bayon的实验室,毫无保留地教格力技术人员为什么只有这种设计才能实现这一独特功能。KJFC230原型问世并被接受。但是有一天,格力再次停止了该项目,拿走了设计图纸,并切断了所有连接,好像世界已经消失了一样。

2014年,格力推出了零耗材的KJFC230离子型空气净化器。Beyon看到了CCTV-1的广告,发现这是Beyon的签名技术,但格力声称它是其核心技术。冉红宇说,董明珠说格力从不偷,这不是一件坏事,因为不是偷,而是偷。

海信科龙

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